METAVERSO: PUÒ UN RISTORANTE VIRTUALE AVERE SUCCESSO?

Sarebbe un'esperienza strana poter ordinare del cibo, ma non riuscire mai a mangiarlo. Tuttavia, questo è esattamente ciò che sta accadendo a molti utenti di piattaforme metaverse come Roblox.

Come molti altri settori, l'industria alimentare sta guardando al metaverso come un nuovo luogo in cui aprire negozi. Anche se potrebbe essere difficile vedere come i ristoranti virtuali potrebbero avere successo, poiché l'utente non sta mangiando nessuno dei cibi, ci sono già state alcune storie di successo sorprendenti, con l'idea di molte altre partnership a venire.

BACKGROUND: L'AUMENTO DEL BITCOIN PIZZA DAY

La relazione tra il metaverso e l'industria alimentare è iniziata il 22 maggio 2010, una data altrimenti nota come Bitcoin Pizza Day. Quel giorno, lo studente di 19 anni Jeremy Sturdivant ha utilizzato il forum Internet di Bitcoin per consegnare due pizze di Papa John in cambio di 10.000 bitcoin, del valore di $ 41. Ha consegnato la pizza all'utente Laszlo Hanyecz. 

Invece di salvare il suo pagamento in bitcoin, che ora varrebbe $ 365 milioni, Sturdivant lo ha speso quasi immediatamente. Il giorno della transazione bitcoin-per-pizza è ora celebrato dagli amanti delle criptovalute come Bitcoin Pizza Day. Questa vacanza è stata utilizzata dai ristoranti per potenziare le loro campagne di marketing all'interno della realtà virtuale, incoraggiando gli utenti a utilizzare coupon esclusivi che si trovano solo nel metaverso per offerte reali sui pasti.

ANALISI: IL RISTORANTE VIRTUALE MANTIENE LE COSE FRESCHE

Dal Bitcoin Pizza Day, i ristoranti hanno testato le acque della realtà virtuale per determinare se questo tipo di investimento sarebbe vantaggioso. Una di queste società è Chipotle, che, a partire dal 2021, ha aperto un ristorante virtuale a Roblox, offrendo agli utenti 1 milione di dollari in burritos gratuiti. Il ristorante è stato aperto il 26 ottobre e aveva la sua ambientazione virtuale a tema Halloween, completa di concorsi di costumi "boorito" per avatar, oltre a un labirinto "boorito". Gli utenti di Metaverse potrebbero ottenere offerte esclusive per pasti nella vita reale nella posizione fisica di Chipotle interagendo con il ristorante virtuale. Secondo Chris Brandt, Chief Marketing Officer di Chipotle, "In qualità di innovatore digitale, sperimentiamo sempre nuove piattaforme per incontrare i nostri ospiti dove si trovano".

Poiché il COVID-19 ha spostato l'industria della ristorazione verso interazioni più a distanza, potrebbe essere un passo successivo naturale offrire offerte esclusive all'interno di un ristorante virtuale, incoraggiando più consegne o ritiri da asporto. È ancora troppo presto per dire se questo nuovo mercato può aiutare o danneggiare l'industria della ristorazione, ma mostra quanto il metaverso stia lentamente diventando onnipresente poiché ha influenzato molti settori.

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